The Chinese National Team might not have qualified for the 2018 FIFA World Cup, but that doesn’t mean the country lacked for representation in Russia this June. According to early estimates 100,000 Chinese fans descended on the host nation to watch the world’s best soccer teams duke it out, and...

足球是人类最大的统一象征之一。世界超过40%的人口（32亿）观看了2014世界杯的比赛。世界杯早已经吸引了全球消费者的眼球以及注意力，但作为跨境电商，卖家如何打造相关的活动以打响品牌知名度并提高单量？ 分享四大提示之前，我需要提醒非赞助商品牌如何布局，以免侵犯FIFA的知识产权而吃张红牌。当然这些提示也可用于其它著名的体育活动如美式橄榄球的年度决赛（SuperBowl）。   不越位的线上活动: FIFA的知识产权包括“FIFA”、“World Cup（世界杯2018）”和“Russia 2018 （俄罗斯2018）”等商标，以及世界杯奖杯和吉祥物等形象。非赞助商品牌的活动海报得避开...

面对竞争激烈的本地市场，许多中国品牌近年来在关注扩展海外业务。如果你的品牌没有像BAT（百度、阿里、腾讯）的无限资源，你如何在国际市场上推广以及销售产品？本文以数字营销为例，对中国品牌在亚马逊市场（Amazon Marketplace）上成功建立自己品牌进行了案例研究。 我们首先将分享WPP 与凯度华通明略的“2018 最具价值中国品牌 100 强”名单的主要研究结果，随后深入讨论两个案例。此报告分享国际市场对于中国品牌的接受率。   中国品牌的国际认知   先分享一些好消息：中国品牌在线搜索量与其他国家品牌的差距缩小了29%： 18至24岁的年轻消费者最可能将中国品牌与创新以及高质...